Everest dağına dırmaşmaq: Soylu macəra, yoxsa eqoist axtarış?

Everest dağına dırmaşmaq: Soylu macəra, yoxsa eqoist axtarış?
Everest dağına dırmaşmaq: Soylu macəra, yoxsa eqoist axtarış?
Anonim

Macəra axtaranlar Everest dağına dırmaşmaq üçün 50.000 dollardan çox pul xərcləyirlər, lakin Journal of Consumer Research-də aparılan yeni araşdırma göstərir ki, transformativ təcrübələr üçün pul ödəyən insanlar çox vaxt bu cür fəaliyyətləri müəyyən edən kommunitar ruhdan məhrumdurlar.

"Şəhərdəki gündəlik həyatın qaydalarından, ziddiyyətlərindən və stresslərindən qaçmaq üçün bir çox insanlar normal bürokratik və korporativ varlıqlarını aşan yeni və azadedici təcrübələr axtarırlar", - müəlliflər Gülnur Tumbat (San Francisco State) yazır. Universitet) və Russell W. Belk (York Universiteti). Bununla belə, görünür, rəqabət və münaqişə hətta dünyanın zirvəsinə qalxmaq kimi romantik macəralarda belə başlarını arxada qoyur.

Müəlliflər Everestdə kommersiyalaşdırılmış dırmanma ekspedisiyalarının etnoqrafik tədqiqatını aparıblar ki, bu da müştərilərə ödəniş etməyə yönəlib. Müəlliflər yazır: "Baxmayaraq ki, biz əvvəlcə daha çox kommunitar ruh gözləntisini rəhbər tutsaq da, başa düşdük ki, istehlakçı davranışı alimləri bu cür fəaliyyətlərin rəqabətli, fərdi və status axtaran aspektlərini qiymətləndirə və başa düşə bilməyiblər".

Tədqiqat alpinistlərə kommunal mühitdə əməkdaşlıq etməkdənsə, mövqe uğrunda vuruşmağa pul ödəmək meylini aşkar etdi. Müəlliflər yazır: "Onların sahib olduğu şey, bir çoxları üçün hər hansı bir real icma ruhundan uzaq bir məcburi yoldaşlıqdır". “Pulla şəxsi bacarıq və təcrübə rəqabət aparır, çünki alpinistlər dağın zirvəsinə qalxmağa layiq olduqlarını iddia edirlər, digərləri isə yox."

Müəlliflər müəyyən ediblər ki, alpinistlər diqqətlərini fərdi nailiyyətlərinə və unikal mövqelər elan etməyə cəmləyiblər (məsələn, Everesti fəth edən ilk Britaniya qadını olmaq). Müəlliflər yazır: "Everest dağı kontekstində tapdığımız şey indi təcrübə iqtisadiyyatı kimi tanınan şeydən satın alınan ekstremal təcrübələr vasitəsilə fərdilik, rəqabət qabiliyyəti, ziddiyyət və güc axtarışıdır".

"Tədqiqatımız müəyyən edir ki, qeyri-adi təcrübələr bazarda satın alındıqda yoldaşlıq hisslərini dağıda bilər və fərdi və rəqabətçi əhval-ruhiyyəni gücləndirə bilər ki, yalnız mən alpinistəm" deyə müəlliflər yekunlaşdırırlar..

Məşhur mövzu