Journal of Consumer Research-də aparılan yeni araşdırmaya görə, insanların öz mallarına münasibəti sevgiyə bənzəyir.
"İstehlakçıların öz mallarına aşiq olması mümkündürmü?" müəlliflərdən John L. Lastovicka (Arizona Dövlət Universiteti) və Nancy J. Sirianni (Texas Christian University) soruşun. Söhbət avtomobillərə, kompüterlərə, velosipedlərə və odlu silahlara gəldikdə, cavab “hə” kimi görünür.
Tədqiqatçılar Arizonada beş avtomobil sərgisini ziyarət etdilər və avtomobil həvəskarları (19-68 yaş arası kişilər və qadınlar) ilə dərindən müsahibələr apardılar. Onlar aşkar ediblər ki, sevgisi olan istehlakçılar avtomobillərini təsvir edərkən brend adlardan daha çox ev heyvanlarının adlarından istifadə edirlər və bəzi insanlar romantik həyatlarında ağrı və məyusluğu aradan qaldırmaq üçün avtomobillərə bağlılıqlarından istifadə edirlər.
"Maddi mülkiyyət münasibətləri sosial təcrid və tənhalığın mənfi nəticələrini azalda bilər və xüsusilə də narkotik maddələrdən sui-istifadə, qanun pozuntuları və yan təsirlər kimi daha az arzuolunan alternativ reaksiyalarla müqayisədə nəzərə alındıqda, istehlakçıların rifahına töhfə verə bilər. antidepresan dərmanların," müəlliflər yazır.
Tədqiqatçılar istehlakçıların münasibətlərində ehtiras, yaxınlıq və bağlılığın müxtəlif birləşmələrini tapdılar. Müəlliflər yazır: "İstehlakçılar öz sevimli əşyalarının yanında olmaq üçün ehtiras və ya amansız həvəs hiss edirdilər və bu, tez-tez onların avtomobillərinə baxmaqda və onları sığallamaqda və hətta bəzi ilk baxışdan sevgi ilə bağlı satın alma qərarlarında özünü göstərirdi".
İnsanlar sevimli əşyaları ilə münasibətlər qurur, onları təkmilləşdirmək üçün vaxt və pul sərf edir və onların təfərrüatlarını başa düşməkdə sərbəst olurlar. Müəlliflər yazır: "Biz aşkar etdik ki, sevgiyə meyilli istehlakçılar öz silahlarına qarşı ehtiras, yaxınlıq və ya öhdəlik nümayiş etdirməyən odlu silah sahiblərinə nisbətən öz qiymətli silahları üçün aksesuar və aksesuarlara altı dəfə çox pul xərcləyiblər".
Bu tapıntılar aksesuar satan firmalar və təmizlik, təkmilləşdirmə və təmir kimi alışdan sonrakı xidmətlər üçün əhəmiyyət kəsb edir. "Məhəbbətin maddi sərvətində olanlar üçün onların vaxtlarını və pullarını öz sevgililərinə bu qədər sərbəst xərcləmələri təəccüblü olmamalıdır" deyə müəlliflər yekunlaşdırırlar.
