Journal of Consumer Research-də yeni araşdırmaya görə, özünü güclü hiss edən insanlar, xərçəngin insan dilində təsvir edildiyi təqdirdə, onu məğlub edə biləcəklərinə daha çox inanırlar.
Tədqiqat antropomorfizmə və ya insana xas xüsusiyyətləri, niyyətləri və davranışları qeyri-insani obyektlərə aid etmək meylinə baxır. Müəlliflər Sara Kim və Ann L. yazır: "Hazırkı tədqiqat insana xas fiziki xüsusiyyətləri olan məhsulların sadə bəyənilməsindən kənara çıxan antropomorfizmin mühüm aşağı axın nəticələrini göstərir". McGill (hər ikisi Çikaqo Universiteti).
Əvvəlki istehlakçı araşdırmaları artıq göstərib ki, istehlakçılar insan xüsusiyyətlərinə malik olduqlarını qəbul etdikləri obyektləri bəyənirlər. Müəlliflər antropomorfizmin risk qavrayışına təsirini araşdırmaq üçün bunu daha da irəli aparırlar. Müəlliflər yazır: "Biz insanların qumar maşını və xəstəliklə bağlı risklərlə bağlı qiymətləndirmələrini və bu risk daşıyıcılarının antropomorfizm olub-olmamasından asılı olaraq bu risk qavrayışlarının necə dəyişə biləcəyini araşdırırıq".
İlk araşdırmalarında tədqiqatçılar müəyyən ediblər ki, bu yaxınlarda güclü hiss etdikləri bir hadisəni xatırlayan iştirakçılar slot maşını oyununa qarşı daha az risk qəbul ediblər və maşının insana bənzəyən siması olanda onu oynamaq ehtimalı daha yüksək olub. Bunun əksinə olaraq, özünü gücsüz hiss edən insanlar oyunda daha çox risk hiss edirdilər və maşın insana oxşayanda onu oynamaq istəmirdilər.
Növbəti araşdırmalarında müəlliflər aşkar ediblər ki, özünü güclü hiss edən insanlar dəri xərçənginin insanlara zərər vermək üçün insana xas pis niyyətləri olduğu kimi təsvir edildikdə, özlərini daha yaxşı idarə edə biləcəklərini hiss edirlər. Özünü daha az güclü hiss edən insanlar, xəstəlik insan terminləri ilə təsvir edildikdə, onlar üzərində çox az nəzarət etdiklərinə inanırdılar; buna görə də onlar daha böyük risk hiss etdilər.
Son sınaqda müəlliflər risk qavrayışlarının insanların güc hisslərindən asılı olaraq antropomorfizm meylinə təsir edib-etməyəcəyini müəyyən etməyə çalışmaq üçün vəziyyəti tərsinə çevirdilər. "Biz göstəririk ki, aşağı gücə malik olan iştirakçılar oyunu uduzduqdan sonra slot maşınını antropomorfizm etməyə daha çox meyllidirlər, yüksək gücə malik olanlar isə oyunu qazandıqdan sonra daha çox antropomorfizm edirlər" deyə müəlliflər yekunlaşdırır.
