Məşhur jurnalistikası çox vaxt ləyaqətsiz sayılır, sensasiyalı təfərrüatlarına və xəbər dəyərinin olmamasına görə endirim edilir. MU tədqiqatçıları indi deyirlər ki, məşhur jurnalistika sağlamlıq mesajlarını çatdırmaq üçün kifayət qədər qiymətləndirilməmiş bir yol ola bilər. Missuri Universitetinin Jurnalistika Məktəbinin jurnal jurnalistikasının dosenti Amanda Hinnant, bu yaxınlarda mükafat qazanan bir məqaləsində, bəzi məşhurların sağlamlıq hekayələrini oxuyanların hekayələrin öz davranışlarına və sağlamlıq problemlərini necə müzakirə etmələrinə təsir etdiyini bildirdilər.
Hinnant, Tennessi Universitetindən həmmüəllif Elizabeth Hendrickson ilə müxtəlif məşhurların sağlamlıq xəbərlərini və hər bir hekayənin iştirakçılara necə təsir etdiyini müzakirə edən fokus qruplarından istifadə etdi. Əvvəlki araşdırmalar göstərmişdi ki, bir insan sağlamlıq xəbərini oxuduqdan sonra sağlamlıq davranışlarını dəyişdirmək qərarına gəlməzdən əvvəl dostlarından və ya ailə üzvlərindən kişilərarası məsləhət alacaq. Hinnant deyir ki, məşhurların sağlamlıq hekayələri bu addımı atlaya bilər.
"İştirakçıların müzakirəsinə əsaslanaraq biz müşahidə etdik ki, məşhurlar insanlar üçün surroqat şəxsiyyətlərarası təmaslar kimi xidmət edə bilər", - Hinnant bildirib. "Buna görə də, məşhur media istehlakçısının kütləvi vasitəçi mesaj əsasında sağlamlıq davranışını dəyişməzdən əvvəl dostu və ya ailə üzvü ilə yoxlaması ehtimalı az olardı. Sağlamlıq hekayəsində məşhurun olması həmin şəxslərarası əlaqə rolunu oynaya bilər. oxucu üçün."
Hinnant deyir ki, tədqiqatının iştirakçıları məşhurların sağlamlıq davranışlarını necə ciddi qəbul etdiklərini, sağlamlıq davranışını mühakimə etməzdən əvvəl məşhurun həyatının əxlaqi nəticələrini və yüngülləşdirici hallarını ölçüb-biçdiklərini nümayiş etdiriblər. Onun araşdırması həm də oxucuların necə aktiv auditoriya olduğunu, sadəcə davranış əvəzinə konteksti nəzərə alan bir auditoriya olduğunu ortaya qoydu. Hinnant hesab edir ki, əgər həmin şəxs sözügedən problemlə bağlı keçmiş təcrübəyə malik olsa, həmin şəxsin məşhurun sağlamlıq hekayəsinə cavab vermə ehtimalı daha yüksək ola bilər.
"Məşhurun doğuşdan sonrakı sağlamlıq davranışı ilə bağlı hekayə, uşaqları olan istehlakçıların, olmayanlara nisbətən daha güclü reaksiyalara səbəb olacaq" dedi. "Eyni şəkildə, asılılıq yaşayan məşhur haqqında hekayə oxşar vəziyyətin şahidi olmuş istehlakçıların daha güclü reaksiyasını stimullaşdıra bilər. Bu hallarda sağlamlıq mesajlarının təcrübəli istehlakçılara qeyri-təcrübəli istehlakçılardan fərqli təsirləri ola bilər."
Hinnant hesab edir ki, məşhurların sağlamlıq mesajları cəmiyyətdə mühüm rol oynayır, belə ki, bir çox məşhur media istehlakçıları üçün sağlamlıq məlumatları ilə bağlı müzakirələr üçün katalizatordur. O deyir ki, onun araşdırması göstərir ki, sağlamlıq mesajlarına reaksiya çox vaxt istehlakçının sağlamlıq davranışı ilə bağlı öz təcrübəsi ilə əlaqələndirilir.
Hinnantın məqaləsi "Jurnalistika və Kütləvi Kommunikasiya üzrə Təhsil Assosiasiyası" konfransında təqdim olunub.
